Les statistiques ne mentent pas.

La plupart des newsletters affichent un taux d’ouverture inférieur à 20%.

Pourtant, la mienne dépasse allègrement les 40%.

Je me suis penché sur ce qui fait son succès.

Première chose : l’horaire d’envoi.

Cette newsletter arrive au moment où mon lectorat est disponible.

Envoyer mon infolettre à 22h n’est pas un choix anodin.

C’est le moment où les enfants dorment, et où Netflix n’a pas encore pris le dessus.

Un instant de calme propice à la lecture.

Le titre fait également toute la différence : il n’est ni trop mystérieux, ni trop explicite.

Tel un fil d’Ariane, il vous guide sans révéler le contenu du message.

La structure du texte joue un rôle majeur : les paragraphes sont courts et organisés à la manière d’un escalier.

Ils permettent une progression de la lecture sans effort.

Chaque phrase coule naturellement vers la suivante.

Le style conversationnel crée une proximité immédiate.

Je ne parle pas à une masse anonyme, mais à une personne.

Cette intimité se construit mot après mot.

La régularité est fondamentale.

Comme un rendez-vous avec un ami, le lecteur doit savoir qu’il peut compter sur moi.

La constance forge la confiance.

La personnalisation va au-delà du simple “Cher [prénom]”.

Elle consiste à partager des anecdotes personnelles, des opinions, des réflexions.

L’authenticité résonne plus fort que n’importe quelle technique marketing.

Les newsletters qui cartonnent ont toutes un point commun : elles apportent de la valeur.

Pas forcément des conseils révolutionnaires.

Parfois, un regard différent sur le quotidien ou une façon de voir les choses peut faire écho chez toi.

La newsletter devient une lettre qu’on attend avec impatience.

Elle n’est plus un simple e-mail parmi tant d’autres.

Elle devient un moment privilégié.

Un espace où l’on peut s’arrêter, réfléchir, ressentir.

Les statistiques d’ouverture ne sont finalement qu’un indicateur.

Ce qui compte vraiment, c’est la connexion que j’ai créée avec chacun d’entre vous.

Merci d’être là et de suivre assidûment, chaque soir, mon travail.